fbpx

 

Allegro od początku 2019 roku wprowadza zmiany, które zbiorczo określa mianem produktyzacji. Kroki podejmowane przez Allegro sprawiają, że zasady działania platformy coraz bardziej przypominają te znane z Amazona. Pojawia się pytanie: Czy to tylko podążanie za dobrymi wzorcami, a może przygotowania do wydarzenia, które zrewolucjonizuje polski rynek e-commerce? 

 

Czym jest produktyzacja?

 

Produktyzacja to system porządkowania ofert na Allegro w taki sposób, że wszystkie oferty prezentujące dany produkt są ze sobą powiązane. np. 20 sprzedawców wystawiło telefon iPhone SE, wszystkie oferty prezentujące ten model zostały powiązane z produktem iPhone SE.

Łączenie ofert z produktami odbywa się na podstawie kodu EAN

Jak twierdzi samo Allegro — wprowadzane zmiany są podyktowane dbałością o komfort klientów kupujących na Allegro. W ostatnich dniach kolejne kategorie zostały objęte produktyzacją — Obecnie lista kategorii, w których została wdrożona produktyzacja (lub jej elementy) wygląda następująco:

  • Sport i Turystyka;
  • Dom i Ogród;
  • Supermarket;
  • Kultura i Rozrywka;
  • Elektronika;
  • Zdrowie;

Jak twierdzi Allegro, do połowy 2021 roku produktyzacja ma objąć wszystkie kategorie na platformie. 

Jak to wygląda w praktyce?

 

Trzeba pamiętać, że pewne elementy produktyzacji są wprowadzane na platformie w różnych kategoriach od początku 2019 roku. Obecnie produktyzacja w pełnym kształcie jest wdrożona w nielicznych kategoriach, m.in. w kategorii Książki i Komiksy.

Klient przeglądający oferty w kategoriach objętych produktyzacją, zobaczy listę przedmiotów pasujących do wyszukiwanej frazy, dopiero po wejściu w produkt — wyświetli mu się lista przypisanych do niego ofert od nich sprzedawców. (np. wyszukując książkę Hobbit w liście produktów zobaczymy różne wydania tej pozycji).

 

Produktyzacja-na-Allegro-lista-produktów

 

Po naciśnięciu przycisku Wszystkie oferty (X) użytkownik jest przeniesiony na podstroną, na której są widoczne wszystkie oferty odpowiadające danemu produktowi. Na samej górze pojawia się oferta w pewien sposób wyróżniona, przy której dostępne jest zdjęcie w dużym formacie i fragment opisu produktu.

produktyzacja-na-allegro-wyrozniony-produkt

 

Która oferta reprezentuje produkt?

 

Allegro w udostępnianych przez siebie informacjach ujawnia w jaki sposób będzie wybierać ofertę prezentującą produkt, oraz jak będą grupowane oferty na liście danego produktu.

Oferty z największą trafnością i najlepszą ceną będą wyświetlane na samej górze listy ofert odpowiadających danemu produktowi. Będą liczyć się również dodatkowe kryteria — Wśród nich:

  • Jakość sprzedawcy
  • Stan = nowy
  • Format sprzedaży = Kup teraz

W efekcie dany produkt reprezentuje wyróżniona oferta od najlepszego sprzedawcy, w atrakcyjnej cenie i z nowym produktem.

Allegro zachęca sprzedawców do rozwoju produktyzacji

 

Podstawą produktyzacji jest łączenie ofert z produktami. Widać gołym okiem, że Allegro zależy na rozwoju produktyzacji, bo nawet oferują 50% zniżkę od prowizji dla sprzedawców, którzy połączą swoje oferty z produktami. Aby załapać się na promocję, trzeba się pospieszyć — będzie ona trwała już tylko do 31 października. Akcja jest prowadzona w wybranych kategoriach działów: Dom i Ogród, Elektronika, Kultura i Rozrywka, Sport i Turystyka, Supermarket, Zdrowie.

Podsumowując, produktyzacja to wyraźny krok w stronę upodobnienia zasad panujących na Allegro do tych, które od dawna dobrze funkcjonują na Amazonie. Warto trzymać rękę na pulsie i reagować na bieżąco. Niewykluczone, że Allegro wkrótce ogłosi konieczność łączenia wszystkich wystawianych ofert z produktami w ramach produktyzacji.